威尼斯游戏大厅

  法妮亚葡萄酒

行业:食品饮料、烟酒、消费品
服务:品牌推广策划、包装、品牌手册推广设计  

高端葡萄酒市场,把葡萄酒的“典雅高贵”演绎的淋漓尽致,国人习惯性的把“品位、成就”摆在冲激高端市场的首位;而葡萄酒文化所蕴含的“浪漫纯情”也是一个不可或缺的领导因素。
想到葡萄酒,通常在人们头脑中的第一印象是“品位与浪漫”,浪漫比起成就更具亲和力,更能打动人心。
在葡萄酒的营销中更多地把“浪漫”考虑进去,把浪漫文化传播的更广,更能切合市场,占有较高的市场份额。  

围绕三个方向进行传播
所有的活动都围绕这三个方向来展开:
一、高端的商务活动
二、品味的艺术活动
三、浪漫的聚会活动  

“体验”营销如何做?
体验营销在葡萄酒文化里尤为重要,消费者前来购买葡萄酒,他不是单纯的来买几瓶酒的,更多是来体验葡萄酒所蕴含的深厚文化。让消费者感受到更多的文化内涵,切身心的融入进来。  

专卖店的整体布局应该考虑几大功能及效果:
□ 专卖店的产品展示区:产品展示区需充分考虑产品的展示氛围。产品陈列要充分吸引消费者的吸引力,便于消费者行走、观看和触摸。如果专卖店的产品展示区较单调,不能展示产品的整体形象,就难较长时间留住顾客的目光。我们考虑通过几做形式的产品展示形式来展示产品的形象,从而吸引顾客的目光。
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□ 专卖店的品酒区:专卖店的品酒区的设置需要考虑顾客在品酒时的氛围,顾客在品酒时能够全方位体验到专卖店的整体的购买氛围,顾客在品酒过程中的体验到的视觉、听觉、嗅觉、触觉以及由此的消费者整体购物体验将成为最终专卖店能否赢得订单的关键。而不是把品酒区设在专卖店的一角。
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□ 专卖店的橱窗区:专卖店的橱窗是吸引目标顾客注意的有效手段,而且能提升专卖店形象,橱窗的重点在展示的层次上可做足文章。
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□ 专卖店酒类辅助工具展示区(增值服务区):酒类消费辅助工具不仅能提升专卖店的氛围,并且可以为专卖店提供另一利润来源。酒杯、开瓶器、醒酒瓶、葡萄酒过滤器、软木塞抓取器、酒杯架、酒温计、瓶标收藏贴纸、酒瓶套等等为配合葡萄酒饮用的辅助工具可以作为专卖店的产品形式,所有这些酒类消费辅助工具的陈列与销售不仅将为顾客提供一站式服务,而且给葡萄酒专卖店的专业性形象增辉,而且还可贡献额外的销售收入。
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□ 专卖店的品牌文化区:葡萄酒专卖店是为那些对葡萄酒已经有了一些认识,愿意自觉地接受更多的葡萄酒文化知识,并逐渐成为其生活领域里不可或缺的一部分的特定消费群体服务的。 因此专卖店在布置时应该考虑通过一些物品来展示及传播公司及公司相关酒的文化及历史。
普吉奥城堡的历史及相关传说,普吉奥城堡的堡主的传奇故事,法国总理德维尔潘来视察工作及欧洲小姐、法国小姐的合影等等。都可作为展示的素材,通过画框及专卖店的电视有声或无声等的物件来展示公司文化。









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